2021 SEO követelmények

Mit hoz a 2021-es Google algoritmus frissítés?

Hamarosan itt az év vége, és kezdődik az új év. Sajnos ez a lezárás és ez a kezdet nem olyan lesz, mint eddig…de most nem is a vírusról készülök írni. Kedves barátunk, a Google számos változást jelentett be a 2021-es évre. Ezeket szeretném bemutatni, és érthetőbbé tenni, hogy ne jelentsen nagy kihívást megmászni a ranglétrát, amit elénk állít ez a nagy cég.

A Google május végén jelentette be a legújabb Core Web Vitals algoritmus frisstést. A mostani állás szerint, 3 fő dolognak kell rendben lennie ahhoz, hogy jó helyezést érjen el a weboldalunk a találati listában, ezek a következők: 1. betöltési sebesség; 2. HTTPS protokoll; 3. mobilbarát verzió. Ezekhez most hozzácsapódik 3 fontos kiegészítő, amely a felhasználói visszajelzéseket figyeli, ezek a First Input Delay (FID), a Cumulative Layout Shift (CLS) és a Largest Contentful Paint (LCP). Na akkor most ezeket vegyük szép sorban:

A betöltési sebesség a felhasználói élmény szempontjából nézve reflektor fénybe kerül, ugyanis ha az oldalunk lassan töltődik be, az máris egy rossz élményt eredményez, aminek a következménye, hogy a látogatónk “visszafordul” az oldalunkról. Mérések kimutatták, hogy ha az oldal betöltése 1 másodpercről 3 másodpercre nő, akkor a visszafordulási arány 32%-al megemelkedik.

A HTTPS protokoll fontos, de nem kizáró tényező. Azonban ha felveszi egymással az 1. helyért a versenyt egy HTTP és egy HTTPS protokollal rendelkező weboldal, nem meglepő, hogy az algoritmus az utóbbit fogja előnyben részesíteni.

A Google 2020 elején jelentette be, hogy a mobilbarát weboldalak élveznek prioritást. Tehát fontos, hogy a weboldal reszponzív legyen, mert a googlebotok a mobil verziót térképezik és indexelik elsőként.

FID (First Input Delay)- Első interakciótól számított válaszkésés

Az első újítás azt vizsgálja meg, hogy a látogatók interakciójára (rákattint egy gombra vagy linkre)  milyen gyorsan reagál az oldal, melyet egy időtényező jelöl, amit az első kattintástól számított válaszreakció alapján határoznak meg. A Google által meghatározott és elfogadható érték az 1 másodperc, vagy annál kevesebb. Ezt az értéket a weboldal sebessége és a tárhely szolgáltató szervereinek a sebessége határozza meg.

LCP (Largest Contentful Paint)- Fő tartalom betöltési ideje

Az LCP a nézetablakban látható legnagyobb kép vagy szövegblokk renderelési idejét jelenti. Ide tartoznak a Javascript fájlok, a CSS és a média tartalmak. A fő szempont, hogy megfeleljünk az elvárásoknak, hogy ezek betöltési idejét 2,5 másodperc alá csökkentjük. Ez egy fontos, felhasználó központú mutató. 

CLS (Cumulative Layout Shift)-az elrendezés összmozgása

Azt méri, hogy az első betöltésél az elemek mennyi idő alatt úsznak be a “helyükre”. Itt nagyon fontos a pl: gombok mozgása, ugyanis ha a késői betöltés miatt a kattintás az “ugrálás” miatt elcsúszik, máris szereztünk egy negatív felhasználói élményt. Zavaró tényezőnek bizonyulhatnak akár a pop-up ablakok is a CLS szempontjából. Ennek a maximum korlátozási értéke 0,1, ami azt jelzi, hogy semmi mozgás nincs az oldalon. 0,25 és 1 között már jelentős mozgások kerülnek mérésre, amit javítani kell. 

Ezeket már most is lehet ellenőrizni, pl: a Google Page Speed Insight mérő eszközével, vagy a böngésző kiegészítőként telepíthető Lighthouse bővítménnyel, ami tippeket is ad a hibák kijavítására. 

Remélem ezzel a írással tudtam támpontot adni, hogy mi várható a Googletól 2021-től. Ha még kérdés merülne fel, keress bennünket bizalommal.

Mi az a SEO?

Ma a legnagyobb internetes keresést a Google biztosítja. A weboldalakat rangsorolja a keresés optimalizálás szempontjából. Ez az úgynevezett SEO (Search Engine Optimization), amely azt vizsgálja, hogy a weboldalunk tartalmai mennyire keresőbarát módon vannak kialakítva.

Ezért aki weboldalt szeretne, vagy készít, nagyon fontos odafigyelni erre, mert az elkészült oldal annál előkelőbb helyet foglal el a Google találati listáján.

De kezdjük az elején, nézzünk egy kis történelmet…

A mai keresőmotorok a 90-es évek elején alakultak ki. Az internet megjelenésének első éveiben a CERN által létrehozott weboldalon volt listázva minden tartalom. Az első internetes keresőmotor az Archie volt, mely 90-ben jelent meg. Ekkor már jelentősen megnőtt az online tartalmak száma a telefonvonalas internetkapcsolat, a HTP (Hipertext Protokoll), a Word Wide Web és a grafikus böngészők miatt, kezelhetetlenné vált a webes szerverek listája. Ennek következtében folyamatosan jelentek meg a különböző keresőmotorok, melyek között a legnagyobbak a Google, Yahoo, Ask és a Microsoft keresője, a Bing. A 90-es évek közepén kezdték el a keresőoptimalizálást a webmesterek és tartalomszolgáltatók, az első keresők megjelenésével.

Kezdetben a webmestereknek be kellett küldeniük az oldal URL címét a keresőmotorokba és meg kellett várniuk, hogy a motorok keresőrobotokat küldjenek az oldalra és indexeljék azt. A weboldal tulajdonosok felismerték az oldal jó pozicionáltságának fontosságát. Egy iparági elemző, Danny Sullivan írása alapján használták először a keresőoptimalizálás kifejezést, 1997-ben, mely az MMG weboldalához köthető. A keresőalgoritmusok kezdeti verziói a webmesterek által megadott információkon alapultak. Ezek a ma is fontos szerepet játszó keyword, vagyis kulcsszó, meta tag és az indexelt fájlok. Az idők során a meta tagok megbízhatatlannak tűntek, a tartalomkezelők előszeretettel manipulálták a HTML attribútumokat, melynek az lett a következménye, hogy a korai keresők a helyezés manipulációtól szenvedtek. Ezután összetettebb algoritmusokat hoztak létre olyan faktorokkal, amelyet a webmesterek nem tudtak, vagy csak nagyon nehezen tudtak manipulálni.

Két Stanfordos diák, Larry Page és Sergey Brin létrehozták a “Backrub”-ot, mely egy olyan keresőmotor, ami egy matematikai algoritmus alapján értékelte az oldalakat. A PageRank elnevezés Larry Page nevéhez fűződik, melynek a szerepe az, hogy felmérje, egy internetfelhasználó milyen eséllyel éri el az adott weboldalt. Ezután, 1998-ban Larry és Sergey megalapították a világ első keresőjét, a Google-t, mely letisztult kinézetével és reklámmentes felületével hamar nagy felhasználótábort vonzott. Itt a PageRank ugyanolyan fonotsnak számított, mint a kulcsszó, meta tag, fejléc és a struktúra. Így nyugodtan kimondhatjuk, hogy a Google sokkal ellenállóbb lett a manipulációkkal szemben.

2005-ben elkezdte a Google személyesíteni a találati listát a keresési előzmények alapján a bejelentkezett felhasználók számára.

2007-ben a kereső óriás szembe ment a fizetős linkekkel.

2009-ben megjelent a Google Instant, amely sokkal gyorsabb, frissebb és relevánsabb találatokat eredményezett. Ma a Social Media-nak köszönhetően hamarabb bekerül egy honlap a találati listába. Azonban ez év szeptemberében a Google bejelenti, hogy a kereső figyelmen kívül hagyja a kulcsszavakat és a meta tagokat a sok visszaélés miatt. Később ehhez csatlakozott a Yahoo és a Bing is.

2011-ben jött ki a Panda frissítés, ami bünteti a másoló weboldalakat.

2012-ben a Google elkezdte büntetni a túloptimalizált weboldalakat, vagyis hátrébb kerültek a találati listában ezek az oldalak.

A Google folyamatosan fejlődik, évről évre javít és változtat az algoritmusokon, mellyel megnehezíti az optimalizálást. A SEO szakmát egy életen át lehet tanulni, mindig van újdonság. Ezért is nehéz jó szakembert találni, aki nem csak a marketing SEO-t adja, hanem a tényleges valóságot és tudást. Mi is ezen dolgozunk, és tanulunk, hogy az általunk elkészített weboldalakat szeresse a Google, és ne csak fizetős hirdetésekkel lehessen a találati lista elejére kerülni. De hogy is találkoztunk a valódi keresőoptimalizálással? Hamarosan erre is választ adunk!

Mobile-First, vagyis milyen a mobilbarát weboldal és miért jó?

A Google sok esetben komplikáltnak tűnik, de ha egyszer megismeri az ember, könnyen ráérezhet az adott témára, jelen esetben a mobil első helyre kerülésére. Miért van ez? Hát nagyon egyszerű… ma már nem lehet úgy utazni a tömegközlekedésen, hogy ne látnánk telefonjukba görnyedt embereket. Sajnos vannak, akik vezetés közben sem tudják mellőzni, valaki egy meghitt vacsora közben is a neten böngész, vagy egy romantikus séta alatt keresi a legközelebbi éttermet, ahol megpihenhet. Sok felhasználási területe van a telefonnak. De itt most nem erről szeretnék beszélni.

A SEO kezdete…

Nézzünk egy kis történelmet. A SEO, vagyis Search Engine Optimization hivatalosan 1997-ben indult el, akkor jegyezték le először ezen a néven, mely John Audette nevéhez és cégéhez, a Multimedia Marketing Group-hoz köthető. A keresőalgoritmusok a webmesterek által megadott információkon alapultak, pl a meta tag, kulcsszó és az indexelt fájlok. Larry Page és Sergey Brin hozták létre a “Backrub”-ot, mely egy olyan keresőmotor, ami egy bizonyos matematikai algoritmus alapján rangsorolta az oldalakat, a bejövő linkek relevanciája és népszerűsége alapján. Innen a PageRank elnevezés. Ez a két úriember 1998-ban alapította meg a Google-t, mely ma a világ első számú keresője. 2000-től beindult az Adwords hirdetés lehetősége, mely fizetéssel tette lehetővé a találati listába való bejutást.

A Google algoritmusok évről évre változnak, és minden egyes frissítéssel az addig felépített SEO munka ingataggá válhat, ha a munkával megbízott szakember nem naprakész. – Sajnos manapság sokan eladják a SEO “tudásukat” magas összegekért, és a gyakorlat pedig azt mutatja, hogy csak reklám. Ezt honnan tudom? Megnéztem a weboldalát, és amilyen szolgáltatást kínál, azt a saját weboldalán nem teljesíti 100%-ra, de még a 70 is alig van meg… Nekem ez nem biztató visszajelzés. – De most nem a lejáratás a cél. Csak a szemek felnyitása.

Mobile-first

A SEO kezdeti lényege tehát a külső-belső linkelés, a fejléc tartalma, a meta tagek, a kulcsszavak végigvitele az oldalon. Ez teljesedik ki a betöltési sebességgel. A Google 2019. július elsejétől előnyben részesíti a mobilbarát, vagyis responsive weboldalakat. Az évek során kialakult technikai fejlődésnek eleget téve, ma már elképzelhetetlen, hogy egy weboldal ne legyen optimalizálva tablet, illetve mobil képernyőkre. Igaz, találni még pár olyan weboldalt, ami csak számítógépen jeleníthető meg rendesen, de ezeknek az oldalaknak már leágazóban vannak. A Google a mobil nézet betöltési sebessége alapján rangsorolja az oldalakat. Ezért fontos, hogy az oldal úgy legyen felépítve, hogy a betöltési sebessége a lehető legmagasabb legyen. Ha jobban megfigyeljük, a különböző internet szolgáltatók is a mobil adatforgalmakat hirdetik jobban. Sajnos azt kell mondani, hogy elindult a jövő, az internet már bárhol, bárhogy elérhetővé vált. Emlékszem, mikor még gyerek voltam, csak az iskolában lehetett internetezni, ott is csak ha az informatika óra úgy kívánta. És teszem hozzá, ez nem volt olyan rég…

2019 szeptemberében a Google a bejelentett változtatásai során megígérte, hogy most már mindig előre kb. fél-1 évvel bejelenti a leendő változtatásokat, hogy időben fel lehessen rá készülni. Ez meg is történt. Ez miért is fontos? Hát azért, mert ha erre nem figyelünk, akkor a weboldalunk a találati lista első helyéről könnyen lecsúszhat…De akkor sincs semmi probléma, nem végezzük egyből a kukában. A Google annyira rendes, hogy ha megmérjük az oldalunk sebességét, tippeket ad az oldal gyorsítására, így könnyen barátokká válhatunk vele. Látják, már nem is annyira szigorú ez a kereső! 🙂

Végezetül fontosnak tartom, hogy ha már weboldalt szeretnénk, azt olyan szakemberre bízzuk, aki tényleg érti a dolgát. Ahogy látjuk, egy weboldal készítése szorosan összefügg a jól megszerkesztett szöveggel, ami nem feltétlen csak a marketingen alapul, hanem többek között az előre elvégzett kulcsszó kutatáson, mely kicsit száraznak tűnhet, de valós eredményeket ad. Ezeket persze egy jól elvégzett munka után tapasztalhatjuk meg igazán.